Der Sichtbarkeitsindex zeigt auf einen Blick, wie gut eine Website in den organischen Google-Suchergebnissen gefunden wird. Er rechnet die Rankings einer Domain für Tausende von Keywords zu einem einzigen Wert zusammen — gewichtet nach Suchvolumen und Klickrate. Soweit die Theorie. In der Praxis, vor allem für Schweizer Websites, ist die Kennzahl aber deutlich komplizierter als sie aussieht. Dieser Artikel erklärt, wie der Index genau berechnet wird, wo er täuscht — besonders bei .ch-Domains — und welche sieben Massnahmen Ihren Wert tatsächlich verbessern.
Was ist der Sichtbarkeitsindex?
Johannes Beus hat den Sichtbarkeitsindex 2008 bei Sistrix eingeführt — damals als Antwort auf eine einfache Frustration: Wie vergleicht man zwei Websites fair, wenn die eine für zehn Keywords gut rankt und die andere für hundert mittelmässig? Seither hat sich der SI als Standard in der DACH-Region durchgesetzt. Wer in einer deutschen oder Schweizer Agentur über SEO-Fortschritt spricht, meint in der Regel diesen Wert.
Sistrix prüft täglich für rund eine Million Keywords pro Land, auf welcher Position Ihre Domain erscheint. Jedes Ranking wird dann gewichtet: nach dem Suchvolumen des Keywords und nach der erwarteten Klickrate der Position. Platz 1 zählt also nicht zehnmal mehr als Platz 10 — er zählt exponentiell mehr. Die gewichteten Werte aller URLs einer Domain werden aufsummiert, und das Ergebnis ist der Sichtbarkeitsindex.
Einen Sichtbarkeitsindex von 0.08 zu haben klingt nach nichts. Für ein Schweizer KMU kann das aber absolut gesund sein. Der SI hat keine feste Skala — ein Wert von 100 bedeutet nicht «100 Prozent sichtbar». Zalando.de liegt im vierstelligen Bereich; ein regionaler Steuerberater aus Winterthur bei 0.03. Entscheidend ist nicht der absolute Wert, sondern die Richtung und der Vergleich mit direkten Wettbewerbern. Wer mehr über die zugrundeliegenden Kennzahlen wissen möchte, findet in unserem SEO-Glossar eine kompakte Übersicht.
Wie berechnet Sistrix den Sichtbarkeitsindex?
Die Berechnung läuft so ab: Sistrix crawlt täglich die Google-Ergebnisse für rund eine Million Keywords — für Deutschland und die Schweiz getrennt. Dann schaut das Tool, welche Domain für welches Keyword unter den Top 100 erscheint. Jedes Ranking bekommt ein Gewicht: Das Suchvolumen des Keywords multipliziert mit der erwarteten Klickrate der Position. Diese Werte werden über alle URLs einer Domain summiert.
Hier liegt ein wichtiger Hebel, den viele übersehen: Von Platz 3 auf Platz 1 bringt dem Sichtbarkeitsindex viel mehr als von Platz 20 auf Platz 10 — weil die Klickrate oben nicht linear, sondern exponentiell steigt. Deshalb schauen wir bei der Arbeit an Ranking-Verbesserungen immer zuerst, welche Seiten schon auf Position 4 bis 8 stehen. Die brauchen oft nur einen gezielten Push, nicht eine komplette Überarbeitung.
CTR-Werte: Position 1 ca. 27.6 %, Position 2 ca. 15.8 %, Position 3 ca. 11 %, Positionen 4–10 je 3–6 %, Seite 2 und schlechter unter 1 %. Quelle: Sistrix SERP-Analyse DACH 2026.
Projektbasierter Sichtbarkeitsindex: Die bessere Wahl für Nischen
Neben dem Standard-SI gibt es auch einen projektbasierten Index — und für viele Schweizer Unternehmen ist das die sinnvollere Variante. Sie definieren selbst ein Keyword-Set: 50, 100, 200 Begriffe, die für Ihr Geschäft wirklich relevant sind. Das Tool trackt nur diese. Kein generischer Pool, keine irrelevanten Schwankungen. Warum das gerade in der Schweiz so wichtig ist, erklärt der Abschnitt zur Schweizer Datenlücke weiter unten.
Sistrix Sichtbarkeitsindex vs. SEMrush Sichtbarkeit — Was ist der Unterschied?
Sistrix und SEMrush messen grundsätzlich dasselbe — nur eben anders. Wer beide Tools nebeneinander nutzt und sich wundert, warum die Werte nicht übereinstimmen: Das ist normal. Die Keyword-Pools, die Gewichtungsformeln und die Crawling-Frequenzen unterscheiden sich. Ein direkter Vergleich der absoluten Zahlen macht daher wenig Sinn. Was zählt, ist der Trend innerhalb desselben Tools.
In der DACH-SEO-Welt ist Sistrix die erste Adresse. Nicht weil es das technisch überlegenste Tool wäre, sondern weil es seit 2008 Daten sammelt und weil sich die gesamte Community auf diese Werte geeinigt hat. Wenn ein Kunde fragt «Wie ist unsere Sichtbarkeit?», meint er in der Regel den Sistrix-SI. Das ist ein Standard, den man nicht ignorieren sollte.
SEMrush nennt seine Kennzahl je nach Version «Organischer Sichtbarkeitsindex» oder «Visibility Score». Die Berechnungsbasis ist breiter — SEMrush nutzt eigene Crawler-Daten und einen internationalen Keyword-Pool. Das macht SEMrush für Projekte interessant, die über den DACH-Raum hinausgehen. Und ehrlich gesagt: Für Schweizer Domains liefert SEMrush manchmal ein realistischeres Bild als Sistrix — mehr dazu gleich.
Der Nachteil von SEMrush: Bei kleinen Datensätzen schwanken die Werte stärker, und der historische Vergleich ist weniger stabil als bei Sistrix. Für die Praxis hat sich bei uns bewährt: Sistrix für den Langzeittrend und das Kunden-Reporting, SEMrush als zweite Meinung bei internationalen Projekten oder wenn der Sistrix-Wert verdächtig niedrig wirkt.
Die Schweizer Daten-Lücke — Warum der Sichtbarkeitsindex .ch-Domains täuscht
Jetzt kommen wir zum Teil, der in anderen Artikeln fast nie vorkommt — und der für Schweizer Unternehmen der wichtigste ist. Der Sichtbarkeitsindex lügt. Nicht absichtlich, nicht durch einen Fehler, aber er zeigt für .ch-Domains systematisch ein verzerrtes Bild. Der Grund ist strukturell und Sistrix dokumentiert ihn selbst — nur kommuniziert ihn kaum jemand aktiv.
Sistrix misst die Schweiz ausschliesslich auf Basis deutschsprachiger Keywords. In mehrsprachigen Ländern wählt Sistrix die meistgesprochene Sprache — für die Schweiz also Deutsch. Das bedeutet: Alle französischsprachigen Suchanfragen aus der Romandie, alle italienischsprachigen aus dem Tessin — sie tauchen im Pool gar nicht auf. Ein erheblicher Teil des realen Schweizer Suchvolumens ist für den Sichtbarkeitsindex schlicht unsichtbar.
Deutschland hat 83 Millionen Einwohner, die deutschsprachige Schweiz knapp 5 Millionen. Der Keyword-Pool ist entsprechend kleiner. Das klingt abstrakt — in der Praxis bedeutet es: Jedes einzelne Ranking-Auf und -Ab wirkt sich in der Schweiz viel stärker auf den SI aus als in Deutschland. Wir sehen das regelmässig bei Mandaten: Ein Schweizer KMU verliert drei relevante Keywords und der SI halbiert sich. Dieselbe Veränderung bei einer deutschen Domain? Kaum messbar.
Zwei konkrete Konsequenzen für Schweizer KMU
Unsere Empfehlung: Nutzen Sie drei Quellen parallel. Den Sistrix-SI für den Trend und den Wettbewerbsvergleich. Die Google Search Console für die echten Zahlen — Impressions, Klicks, Positionen ohne Modell-Verzerrung. Und einen projektbasierten SI mit Ihrem eigenen Keyword-Set für die geschäftsrelevante Sichtbarkeit. Erst diese Kombination gibt ein ehrliches Bild.
Sichtbarkeitsindex verbessern — 7 Massnahmen für Schweizer KMU
Mehr Rankings auf besseren Positionen — das ist die einzige Formel, die den Sichtbarkeitsindex bewegt. Aber nicht jede SEO-Massnahme trägt gleich viel bei. Einige Dinge, die auf Agenturen-Slides gross wirken, ändern den SI kaum. Andere, die unspektakulär klingen, machen einen grossen Unterschied. Die folgenden sieben Punkte kommen aus unserer Arbeit mit Schweizer Kunden — sortiert nach dem, was tatsächlich zählt.
Die 7 wirksamsten Massnahmen im Überblick
Sie möchten wissen, welche dieser Massnahmen für Ihre Website den grössten Effekt hätten? In unserer kostenlosen SEO-Analyse schauen wir uns Ihren aktuellen Sichtbarkeitsindex an und zeigen Ihnen konkret, wo die grössten Hebel liegen.
Sichtbarkeitsindex richtig interpretieren — häufige Fehler vermeiden
Hoher Sichtbarkeitsindex, wenig Umsatz — das ist kein Widerspruch. Wir haben Websites betreut, die einen SI von 12 hatten und kaum einen qualifizierten Lead generierten. Und wir kennen Schweizer B2B-Unternehmen mit einem SI unter 0.1, die ihr bestes Jahr an organischem Traffic hatten. Was den Unterschied macht: Rankt man für kaufrelevante Keywords oder für Begriffe, die Traffic bringen, aber niemanden zum Kunden machen?
Stellen Sie beim Lesen des Sichtbarkeitsindex immer drei Folgefragen. Für welche Keywords ranke ich — und sind das Begriffe, die echte Kaufabsicht signalisieren? Hat sich die SI-Veränderung in den Search-Console-Daten gespiegelt? Und: Vergleiche ich mich mit meinen tatsächlichen Wettbewerbern oder mit Portalen, die in einer anderen Liga spielen? Ohne diesen Kontext ist der SI-Wert eine Zahl ohne Aussage.
Sichtbarkeitsindex: Was die Werte bedeuten (Richtwerte für Schweizer Domains)
| SI-Bereich | Typische Domain | Interpretation |
|---|---|---|
| 0.00 – 0.10 | Neue Website, B2B-Nische, lokales KMU | Normal für kleine .ch-Domains. Projektbasierter SI nötig. |
| 0.10 – 1.00 | Etablierter Dienstleister, regionaler Handel | Solide Basis. Gezielte Content-Cluster für Wachstum. |
| 1 – 10 | Mittlere E-Commerce-Sites, Verlagsportale | Gute Sichtbarkeit. Wettbewerbsanalyse lohnt sich. |
| 10 – 100 | Grosse Portale, nationale Medienhäuser | Starke Marktpräsenz. Hohe Content-Produktion nötig. |
| 100+ | Ricardo, Digitec, NZZ, Comparis | Marktführer-Niveau. Branchenübergreifende Dominanz. |
Als SEO-Agentur berichten wir den SI immer zusammen mit den Search-Console-Daten und den Conversion-Zahlen. Allein sagt er zu wenig. Zusammen mit dem Rest entsteht ein Bild, auf dessen Basis man Entscheidungen treffen kann.
Häufige Fragen zum Sichtbarkeitsindex
Was ist ein guter Sichtbarkeitsindex für eine Schweizer KMU-Website?
Für eine Schweizer KMU-Website ist ein SI zwischen 0.05 und 0.5 normal und keineswegs schlecht. Entscheidend ist nicht der absolute Wert, sondern der Trend. Ein SI, der sich innerhalb von 12 Monaten verdoppelt oder verdreifacht, signalisiert gesundes organisches Wachstum — selbst wenn die absolute Zahl klein wirkt. Vergleichen Sie sich ausserdem mit direkten Wettbewerbern, nicht mit grossen Portalen.
Warum ist mein Sistrix Sichtbarkeitsindex plötzlich gesunken?
Ein plötzlicher SI-Einbruch hat meist eine von fünf Ursachen: ein Google Core Update, ein technisches Problem (z.B. versehentlich gesetztes “noindex”), ein Website-Relaunch mit geänderten URLs, eine manuelle Abstrafung durch Google oder — besonders häufig bei Schweizer Domains — ein Messfehler durch Datenschwankungen im kleinen CH-Keyword-Pool. Prüfen Sie zuerst die Google Search Console auf Indexierungsfehler und manuelle Massnahmen, bevor Sie inhaltliche Änderungen vornehmen.
Unterscheidet sich der Sichtbarkeitsindex Google von dem bei Sistrix?
Google selbst stellt keinen “Sichtbarkeitsindex” als offiziellen Wert zur Verfügung. Was Sistrix und SEMrush berechnen, sind Drittanbieter-Metriken, die auf Stichproben der Google-Suchergebnisse basieren. Die Google Search Console liefert dagegen Ihre tatsächlichen Impression- und Klickdaten — das sind echte Google-Daten, kein Modell. Für Schweizer Domains empfehlen wir, die Search Console als Primärquelle und den Sistrix-SI als komplementären Trendindikator zu nutzen.
Wie lange dauert es, den Sichtbarkeitsindex zu verbessern?
Erste messbare SI-Verbesserungen sind in der Regel nach 60 bis 90 Tagen sichtbar, wenn technische Fehler behoben und neue Inhalte publiziert werden. Für nachhaltige Verdopplungen oder Verdreifachungen des Sichtbarkeitsindex sollten Sie 6 bis 12 Monate einplanen. Der Aufbau thematischer Content-Cluster ist dabei meist wirksamer als einzelne optimierte Seiten — weil er den Index auf breiter Basis anhebt.
Kann ich den Sichtbarkeitsindex kostenlos prüfen?
Ja. Sistrix bietet unter app.sistrix.com/de/visibility-index eine kostenlose Abfrage des aktuellen SI-Werts für jede Domain an. Der Gratiszugang zeigt den Gesamtwert sowie eine begrenzte historische Kurve. Für detaillierte Keyword-Analysen, Wettbewerbsvergleiche und projektbasiertes Tracking benötigen Sie ein kostenpflichtiges Abonnement. SEMrush bietet ebenfalls eine begrenzte kostenlose Version. Alternativ liefert die Google Search Console vollständig kostenlos Ihre echten Impressions- und Klickdaten.
Zeigt Ihr Sichtbarkeitsindex einen tiefen Wert, obwohl die Website gut funktioniert? Das ist bei Schweizer Domains häufiger als man denkt. Sprechen Sie uns an — wir schauen es uns kostenlos an und erklären Ihnen, was dahintersteckt.
